مقاله نقش تصاوير ماهواره‌اي بعنوان يك ابزار قوي در امر اكتشاف و استخراج
گزارش كارآموزي پروژه تبليغاتي شركت طيف طوس
گزارش كارآموزي پروژه تبليغاتي شركت طيف طوس
مقدمه 7
گرافيك و تبليغات نوين 12
فصل اول: آرم و نشانه ها 22
فصل دوم: اوراق اداري 38
فصل سوم: پوستر 55
فصل چهارم: كاتالوگ و بروشور 88
فصل پنجم : فولدر 124
فصل ششم: بيلبورد 128
فصل هفتم: استند 148
فصل هشتم: هداياي تبليغاتي 162
فصل نهم: بسته بندي 187
فصل دهم: ليبل 209
فصل يازدهم: طراحي جلد 212
تاريخچه اي از طراحي گرافيكGraphic Design
گرافيك و تبليغات نوين:
طراحي گرافيك با اهميت روز افزون خود ، حرفه اي است كه به دليل وابستگي به تكنولوژي تكثير در دوران مختلف ، شكلهاي مختلف به خود گرفته است . آنچه كه مطالعه تاريخ قرن بيستم به ما نشان مي دهد ، پيشرفت و جهش سريع تكنولوژي درهمه زمينه ها منجمله چاپ و صنعت مي باشد.
گسترده شدن ارتباطات و روابط بين المللي ، نياز به اطلاع رساني و انتشار اطلاعات در سطح كره زمين را با دست يابي به روش هاي پيشرفته رسانه جديد به وجود آوردند و طراحي گرافيك نيز از اين تحولات بي تأثير نماند.
از هنر گرافيك تا طراحي گرافيك :
ارتباط بصري در وسيع ترين معناي خود پيشينه اي طولاني دارد . زماني كه انسان اوليه براي يافتن غذا به شكار مي رفت و ردپاي شكار را در غبار تشخيص مي داد ، به يك علامت گرافيكي نگاه مي كرد . چشم خيال او خود حيوان را مي ديد.
آثار گرافيكي مي تواند علامت هايي مانند حروف الفبا باشند ، يا قسمتي از نظام نشانه اي ديگر مانند علائم جاده ها را تشكيل دهد. مجموع اين علائم (مانند خطوط يك طرح يا ترام هاي يك عكس ) تصورات را شكل مي دهد . طراحي گرافيك ايجاد يا برگزيدن نشانه ها و آرايش آن ها روي يك سطح ، براي بيان يك انديشه است.
يك نشانه يك عكس نيست . تصاوير گرافيكي چيزي بيش از تصويرسازي هاي توصيفي از اشيايي هستند كه مي بينيم يا تجسم مي كنيم ، آن ها مجموعه هايي تصويري هستند كه محتواي آن مفهومي ويژه و موقعيت آن هويتي جديد به آن مي بخشد .
بيشتر واژه ها و تصاوير به طور معمول با هم به كار مي روند ، گاهي متن به كل اثر تسلط دارد و گاهي تصوير؛ يا گاهي مفهوم هر كدام به ديگري وابسته است . برخي از برجسته ترين آثار طراحي گرافيك براي رساندن مفهومي دقيق از تصويري مبهم ، بردقت لغات متكي مي باشد .
كلمه ، هنگامي كه به عنوان گفتارثبت شده چاپ مي شود ، ميزان زيادي از تأثير خود را از دست مي دهد . طراحان معاصر (به ويژه پيشگامان آن ها ، فوتوريست ها FUTURISTS ) سعي كرده اند اين محدوديت را از بين ببرند . آنان به كمك اندازه ، كلفتي ، نازكي و موقعيت حروف به حروف چيني قدرت بيان مي بخشند . در واقع ، ضرورت انتقال پيام و هويت خاص بدان بخشيدن براي آنان نيازي گريز ناپذير بوده است .
- محتواي اثر نيز تعيين كننده مفهوم طرح و نيز چگونه خوانده شدن آن مي باشد . در يكي از معروف ترين طرح هاي گرافيكي معاصر با نام ((من نيويورك را دوست دارم )) كه آميزه اي از تصوير نگاري و علائم الفبائي است، درك پيام مستلزم برداشتي توافقي از معنا و قرار داد است . ما مفهوم تصوير قلب را به خاطر چگونگي ارائه آن تشخيص مي دهيم . چنانچه در يك كتاب علمي ، قلب ديگر مفهوم دوست داشتن را نمي رساند .
- معاني اي كه از تصاوير و علائم الفبائي برمي آيد ارتباط چنداني با طراح يا انتخاب كننده آن ندارد و گوياي تفكرات طراح نيست هرچند كه شكل اثر را سليقه زيبا شناختي طراح تعيين و تعريف مي كند ، ولي زبان پيام بايد به گونه اي باشد كه مخاطب مورد نظر بتواند آن را درك كند . اين نخستين عاملي است كه باعث مي شود طراحي گرافيك با هنر تفاوت چشم گيري داشته باشد (عليرغم شمار زيادي از پيشگامان طراحي گرافيك كه خود نيز هنرمند بودند .) عامل دوم اين است كه طراح برخلاف هنرمند ، درصدد توليد مكانيكي طرح است . او پس از پذيرفتن سفارش ، كار طراحي را به صورت اتود برروي كاغذ يا در كامپيوتر آغاز مي كند : طراح اغلب در مقام كارگردان هنري برعكاسي يا توليد مواد تصويري ديگر نظارت دارد . پيش از آماده سازي نهايي كار براي توليد ، پيشنهادهاي بحث شده با مشتري در چندين مرحله بررسي مي شود .
طراحي گرافيك به عنوان يك حرفه ، از نيمه سده بيستم مطرح شد . تا آن زمان تبليغات و مجريان آن از هنرمندان تجاري COMMETCIAL ARTISTS استفاده مي كردند. اين هنرمندان متخصص شامل اين تعداد بودند : 1- هنرمندان صفحه بند : طراحان حروف چاپي كه طرح تفصيلي متن و عنوان ها را براي حروف چيني مشخص مي ساختند ؛ تصويرگران همه كاره اي كه طراحي نمودارهاي مكانيكي تا طراحي مد را انجام مي دادند . 2- رتوش كاران : هنرمندان طراح حروف و بقيه كساني كه طرح هايي نهاي را براي توليد آماده مي ساختند. بسياري از هنرمندان تجاري (مانند طراحان پوستر) بسياري از اين مهارت ها را با هم ادغام كردند .
- ابتدائي ترين نقش طراحي گرافيك (( هويت نهايي IDENTIFICATION )) است كه هويت و يا مكان موضوع را تعيين مي كند (مانند طراحي براي تابلو، پرچم ، سپرهاي جنگي ، علائم روي سنگ ، علائم نشريات يا چاپخانه ها ، نشانه شركت ها ، برچسب روي بسته بندي ها و ...). دومين نقش ، كه در اصطلاح حرفه اي (( طراحي اطلاع رساني INFORMATION DESIGN )) ناميده مي شود ، براي نقشه ها ، نمودار ها و علائم راهنما ). نقش سوم و مشخص ترين نقش طراحي گرافيك ((عرضه و تبليغات PROMOTION& FRESENTATION)) است ، ( مانند پوسترها و تبليغات ) ، جايي كه هدف از طراحي جلب نظر و ايجاد پيامي به يادماندني است .
- اكنون طراحي گرافيك قسمتي از فرهنگ و اقتصاد كشورهاي صنعتي به شمار مي آيد . با اين وجود و به رغم پيشرفت هاي تكنيكي از دهه 1960 به بعد و پيام رساني از طريق ماهواره ها و دخول تصوير در آن ، توسعه آن همچنان به طرز باورنكردني بومي است و با وجودي كه طراحان به صورت گروهي كار مي كنند ، تغييرات كماكان به ديدگاه هاي خودي وابسته است.
- طراحي گرافيك نوعي زبان با دستورات نامشخص دربر دارد و پيوسته در حال ابداع معاني لغوي وسيع است :مبهم بودن اصول طراحي به اين معني است كه فقط بايد مطالع شود نه اين كه يادگرفته شود . ما نمي توانيم يك اثر گرافيكي را دقيقا بفهميم تا طماني كه اجزاي تشكيل دهنده آن را بشناسيم . اين كتاب سعي مي كند نشان دهد چرا الفبا و تصوير اين گونه به نظر مي رسند. توجه اوليه اين كتاب به اين است كه مفاهيم با هم چه معنايي را مي رسانند.
طراحي جلد:
نشريات را مي توان نوعي طراحي بسته بندي به حساب آورد . زيرا جزئيات فني طراحي جلد شباهت نزديكي با طراحي بسته بندي دارد، چرا كه در طراي جلد هم بايد به سطوح و وجود مختلف جلد فكر كرد و طراحي مناسب، هنري – فني را انجام داد و حقايق و ريزه كاري هاي حرفه اي نشريه را در كار محفوظ داشت.
طراحي جلد نيز مانند هر كوشش پويايي ، انواع گوناگون دارد . كه معروفترين آن طراحي جلد كتاب است، زيرا كيفيت كار طراحي كتاب و تقسيمات و سطوح آن كامل ترين نوع در ميان انواع جلدهاي نشريات است . در اين نوشته نيز چگونگي طراحي جلد كتاب موضوع اصلي بحث است . انواع جلدهاي ديگر مانند جلد مجله ، كاتالوگ ، بروشور، نشريات مختلف ، صفح موسيقي و... هر كدام وجهي و بخشي از خصوصيات جلد كتاب را دارند و آشنايي كافي طراح با چگونگي طراحي جلد كتاب كمك م يكند تا ديگر جلدها را نيز، به آساني و با مهارت طراحي كند. با آن كه اندازه جلدها متنوع است اما همگي تابع اندازه تقسيمات استاندارد شده ورق كاغذهايي است كه كارخانجات كاغذسازي تولدي مي كنند.
كارخانجات كاغذ سازي اندازه اوراق كاغذ را به شكلي پيشنهاد و توليد مي كنند كه به اندازه ماشين هاي چاپ و اوارق و صفحات فيلم و زينك د ر ليتوگرافي هماهنگ باشد و اين تقسيمات هماهنگ بالاخره منجر به قطع هاي متنوع نشريات مي شود .
اندازه مصرفي كاغذ و جاپ در دنيا نيز گوناگون اند و هر منطقه اي براساس نسبت مصارف و احتباجات خود نوعي از اندازه ها را مورد استفاده قرار مي دهد.
پيش از اين ها در ايران اندازه هايي را مصرف مي كردند كه تابع شرايط معمول كاغذسازي كشورهاي همسايه توليد كننده كاغذ و محصولات داخلي ايران بود و از ان كاغذها قطع هاي سلطاني 34 x 39 ، رحلي بزرگ 24 x 34 ، رحلي كوچك 22 x 29 ، وزيري 17 x 14 ، خشتي 21 x 21 ، رقعي 14 x 21 ، جيبي 12 x 5/16 ، پالتويي 12 x 21 و نيم جيبي 8 x 12 س م و ... را مي ساختند . بعد تر حضور ماشين هاي چاپ د رصنعت نشر كشورمان اندازه هاي ديگري را امكان پذير كرد ، زيرا ماشين ها براساس استانداردهاي اروپايي سه اندازه ورق كاغذ را به كار مي گرفتند كه عبارت بودند از : قطع چهارونيم ورقي 70 x 100 و چهار ورقي 90 x 27 و سه ورقي 90 x 67 س م ، كه ازاين اندازه ها نشرياتي با قطع هاي متنوع به وجو د مي آيد . ايجاد قطع هاي متنوع از اوارق اصلي كاغذ به اين ترتيب بود كه ورق كاغذ را چند بار به دونيم تا مي كنند و هر دفعه از هر تا ، اندازه جديدي به وجود مي آيد.
البته اهالي نشر و طراحان با اندكي تغيير در تازدن كاغذ و اندازه هاي آن به قطع هاي جديد ديگري هم هست مي يافتند. مثلا نوعي قطع خشتي و چهارگوش د رانداره 23 x 23 سانتيمتر هست كه از يك بار تا زدن عرض 50 سانتيمتر كاغذ و سه بار تا زدن طول 70 سانتيمتر، در دومين قطع چهارونيم ورقي به وجود مي آيد. در اين قطع چهارگوش مي توان به جاي اندازه 23 x 23 ، اندازه هاي كمتري را نيز امتهاب كرد.
تازدن هاي ابتكاري ورق كاغذ، سبب قطع هاي جديد ديگري هم مي شود كه اين بستگي به توافق باشد، طراح ليتوگرافي ، چاپ و صحافي دارد. امروزه در ايران ، استاندارد جديد ديگري در اندازه كاغذ مطرح شده است، كه عبارت است از : قطع A كه از قطع هاي بين المللي است و اين قطع يكي از قطع هيا سه گانه معروف A ، B ، C است كه بعضي از قطع هاي آن با تقريب به همان قطع هاي قبلي و نسبتي در ايران نزديك است . اما قطع هاي C ، B هنوز در ايران مورد توجه و مصرف قرار نگرفته است.
چگونگي طراحي جلد:
جلد كتاب شامل سه بخش عمده است كه عبارتند از سطح روي كتاب ، سطح عطف و سطح پشت كتاب . كه سطح رو و پشت هميشه به يك اندازه هستند و اندازه سطح عطف كه بين دو سطح قبلي قرار دارد ، از جهت طول هم اندازه آن ها ولي از جهت عرض همبستگي بستگي به تعداد و حجم و ضخامت كاغذ صفحات كتاب دارد . مصال اگر كتاب 500 صفحه باشد(250 برگ) بنا به ضخامت كاغذ 100 گرمي عرض سطح عطف حدودا بيش از 4 س م مي شود، اگر تعداد ضخامت 100 صفحه باشد براساس همان وزن و ضخامت كاغذ عرض عطف حدودا بيش از 5 سامتيمتر مي گردد و علت بيان تقريبي اندازه ها به خاطر وزن ، جنس كاغذ و همچنين شيوه صحافي عطف است.
علاوه بر سطوح سه گانه فوق ، بخش هاي ديگري ار هم مي توان د رجلد كتاب ملاحظه كرد ، كه عبارتند از : سطوح داخل ، رو و پشت جلد ، كه مي توانند درطراحي جلد مورد توجه و آرايش قرار گيرد و علاوه بر اين ها در طراحي روكش جلد كتاب ، دو بخش ديگري نيز و جود دارد كه لب برگردان ناميده مي شود.
